[Presse] E-Commerce ● La blockchain disrupte l'achat d'espace publicitaire
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E-Commerce - n° 69 - Édition de mars 2018
La blockchain disrupte l’achat d’espace publicitaire
Selon la WFA (World Federation of Advertisers), 60 % du montant dépensé par un annonceur dans le display est prélevé par des intermédiaires! Cela ne laisse que 40 % à l’éditeur sur lequel la bannière publicitaire est affichée. Parallèlement, toujours selon la WFA, les fraudes pourraient coûter aux annonceurs 50 milliards de dollars d’ici à 2025. Par Yan Claeyssen, DG de Publicis ETO
Extrait Pour retrouver la confiance, le marché publicitaire digital doit changer de modèle. La blockchain pourrait répondre en partie à ce défi. En effet, cette technologie permet d’instaurer un process d’achat d’espace décentralisé, transparent et sécurisé. (…) Parmi ceux-ci, Brave, (…) un navigateur qui bloque les publicités jugées intrusives et les remplace par d’autres liées aux centres d’intérêt déclarés par l’utilisateur. (…) Faktor est une plateforme de gestion d’identité qui s’appuie sur la blockchain. (…) permettra aux internautes de gérer leurs données personnelles. (…) Blockchain Programmatic Corporation vise à mettre en place une communauté (éditeur, SSP, agences média, DSP, annonceur) autour d’une blockchain privée dédiée à une programmatique transparente et sécurisée. (…) Comme l’indique Adrien Lafuma, cofondateur de Blockchain Partner: «Plusieurs défis sont cependant à surmonter. D’une part, il sera nécessaire de faire collaborer les différentes parties prenantes. D’autre part, les technologies blockchain devront améliorer la vitesse de diffusion de leurs transactions. »
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